Regierungsprogramm 2008-2013, Seite 11, Absatz 2.2:
"Die Kreativwirtschaft weist seit Jahren höhere Wachstumsraten bei Wertschöpfung und Beschäftigung auf als die Gesamtwirtschaft. Das Kreativpotential in Österreich ist weiter auszuschöpfen. Die Bundesregierung wird das im Herbst 2008 gestartete umfassende Programm evolve zur Förderung der Kreativwirtschaft in Österreich wie geplant bis 2013 durchführen, und durch weitere Komponenten und Zusammenarbeit mit Initiativen verschiedener Ressorts ergänzen."

Die Kreativwirtschaft hat sich in den letzten Jahren vom dynamischen Nischenphänomen zu einem bedeutenden Erfolgsfaktor für den Wirtschaftsstandort Österreich entwickelt. Dennoch wird ihre hohe innovationspolitische Relevanz oft unterschätzt. Dabei wird Kreativität – gerade in wirtschaftlich turbulenten Zeiten – zum immer wichtigeren Wettbewerbsfaktor. Denn Kreativität bedeutet, die Lösung für die Probleme von heute nicht in den Rezepten von gestern zu suchen, sondern neue Wege für die Entwicklungen von morgen zu beschreiten. Damit stellen Kreativleistungen einen wesentlichen Innovationstreiber dar, der den Brückenschlag von der technischen Neuerung hin zum Markt und zur Nachfrage schafft: Kreativleistungen machen Innovationen verkaufbar, indem sie Produkte schaffen, die KonsumentInnen emotional ansprechen!

Als Querschnittsbranche und aufgrund ihrer mikrobetrieblichen Struktur ist die Kreativwirtschaft jedoch durch eine hohe Heterogenität und sehr unterschiedliche Bedürfnisse gekennzeichnet. Daher hat sich das Wirtschaftsministerium im Jahr 2008 auf Initiative von Frau Staatssekretärin Christine Marek entschieden, evolve zu starten, eine Initiative zur Innovationsförderung in der und durch die Kreativwirtschaft.

Unser Ziel ist es letztlich, das hohe Innovationspotenzial des immer wichtiger werdenden Kreativsektors auszuschöpfen, um die hervorragende Innovationsentwicklung Österreichs im europäischen Vergleich nicht nur abzusichern, sondern weiter auszubauen.

evolve vereint die bundesweiten Leistungen für Unternehmen zur Stärkung des Bereichs Kreativwirtschaft unter einem gemeinsamen Dach und baut sie zu einem umfassenden Gesamtpaket aus.

Aufgabe von evolve ist es, anhand eines übersichtlichen und auf die Bedürfnisse der KreativunternehmerInnen abgestimmten Maßnahmenbündels Kreative zu unterstützen: in allen Branchen, in ganz Österreich, und in allen unternehmerischen Entwicklungsstufen. Zudem stehen die Angebote von evolve neben kreativen auch traditionellen Unternehmen offen, die den Wert von Kreativleistungen erkannt haben und sich in diese Richtung weiterentwickeln wollen – sei es allein oder mit PartnerInnen aus der Szene.

Neben der direkten Unterstützung von Unternehmen bzw. Projekten im Kreativbereich will evolve die Awareness für Belange der Creative Industries erhöhen. evolve setzt Maßnahmen, um die Akzeptanz und das Bewusstsein für Kreativleistungen in der Öffentlichkeit zu stärken und die Sichtbarkeit der Creative Industries auf nationaler und internationaler Ebene zu steigern. Daher lädt evolve regionale oder themenspezifische Initiativen sowie VermittlerInnen aus dem Kreativbereich ein, sich unter dem gemeinsamen Dach in einem österreichweiten Netzwerk zu organisieren.

Das Logo bringt die Quintessenz von evolve zum Ausdruck:

evolve unterstützt dabei, die kreative Idee, die am Anfang des schöpferischen Prozesses steht (versinnbildlicht durch das Signet), weiterzuentwickeln (to evolve = entwickeln) und in wirtschaftlich erfolgreiche Bahnen zu lenken, um so die Wettbewerbsfähigkeit des Standorts Österreich nachhaltig abzusichern.